BC&E Festival 2026: oggi, 16 aprile, in streaming sul sito di ADC Group 'Stories that matter', contenuti di valore per vincere le sfide del futuro. Il 17 aprile la cerimonia di premiazione. Registrati e scopri i vincitori

Dopo le Live Presentation delle campagne in shortlist ai BC&E Awards e ai BC&E Sustainability Awards alla giuria da parte delle strutture in gara, tenutesi lo scorso 13 aprile al Blue Note Milano (leggi la news e l'intervista al presidente di giuria Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer del Gruppo Colussi),  il Festival del Branded Content & Entertainment di ADC Group, in partnership con OBE,  2026 prosegue oggi, 16 aprile, con la giornata dedidata all'approfondimento. Spazio ai talk e alle tavole rotonde sul tema ' BC&E - STORIES THAT MATTER - Contenuti di valore per vincere le sfide del futuro" che saranno trasmessi in diretta streaming sul sito di ADC Group a partire dalle 14.30.

Prima di anticiparvi il programma della giornata, che coinvolge i principali player del settore, ricordiamo che il Festival si concluderà con la cerimonia di premiazione, il 17 aprile dalle 17.30 al Talent Garden Calabiana a Milano. Un'occasione unica per scoprire i vincitori dei BC&E Awards e dei BC&E Sustainability Awards di ADC Group.

Per partecipare è necessario registrarsi al link http://bcefestival2026.eventbrite.it

Il programma dei talk e delle tavole rotonde

​Stories that matter - COSA RENDE RILEVANTE UN RACCONTO DI  BRAND

In occasione delle Live Presentation dei progetti in shortlist all’undicesima edizione dei BC&E Awards proponiamo un giro di microfono tra i membri della giuria. A partire dal claim di quest’anno, Stories that matter, i giurati condividono la loro visione su che cosa rende davvero significativo un racconto di brand oggi. Tra insight, esperienze e punti di vista differenti, emerge una visione collettiva su come costruire narrazioni autentiche e capaci di creare connessioni e valore per le persone.  

Clicca qui per conoscere tutti i giurati

IL FUTURO DEL BRANDED ENTERTAINMENT TRA AI E NUOVI SCENARI

​Un approfondimento sul ruolo e sull’evoluzione del branded entertainment, oggi sempre più centrale nelle strategie di comunicazione dei brand. Tra nuove esigenze di misurazione, maggiore attenzione agli investimenti e integrazione crescente tra piattaforme, creator e formati, emerge un panorama in rapido cambiamento in cui il valore distintivo dei contenuti è continuamente messo alla prova. Uno sguardo alle tendenze emergenti e ai possibili scenari futuri, dal ruolo dell’intelligenza artificiale alla ricerca di nuove leve strategiche per rendere il mercato più maturo e consapevole.​​

​Intervista: Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

Emanuele Nenna, Presidente, OBE - Osservatorio Branded Entertainment

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​DENTRO I BC&E AWARDS 2026: LA VISIONE DEL PRESIDENTE DI GIURIA

Uno sguardo ai progetti e alle tendenze emerse in questa edizione dei BC&E Awards attraverso le parole di Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer, Gruppo Colussi e Presidente di Giuria 2026. Scopriamo insieme a lui quali sono stati i progetti più interessanti in gara e riflettiamo sull’evoluzione del settore e sulle tendenze più rilevanti attraverso la prospettiva di chi ha guidato la giuria.

Intervista: Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

​​​Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer, Gruppo Colussi

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​OLTRE IL RUMORE: COSTRUIRE VALORE NEL NUOVO SISTEMA DEI CONTENUTI

​Un’analisi dello scenario attuale in cui l’attenzione è frammentata e la competizione tra contenuti è sempre più intensa. Il brand entertainment si sta trasformando: creator, piattaforme e community diventano nuovi poli editoriali, mentre la compressione del funnel avvicina contenuti e vendita. In questo scenario, strategia e chiarezza diventano fondamentali per costruire rilevanza e distintività. Il vero valore per i brand risiede quindi nella capacità di progettare contenuti coerenti e capaci di incidere sulle scelte delle persone.

​​​Intervista: Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

​​Emanuele Landi, Founder, Landi Consulting

​CONNECTING GENERATIONS, CONNECTING PLATFORMS

Kai Group è l’agenzia di marketing e media integrata a 360 gradi e nasce con l’obiettivo di superare il concetto tradizionale di agenzia e costruire un ecosistema integrato capace di accompagnare i brand lungo tutto il percorso di relazione con il consumatore: oltre che nella pianificazione anche nell’attivazione delle campagne, nell’engagement con gli utenti e soprattutto nell’uso avanzato di dati e analytics per comprendere davvero i comportamenti di fan e consumatori. KAI non è una semplice agenzia, ma una piattaforma di servizi a 360 gradi con asset propri e interpreta il branded content con rigore editoriale e visione strategica.

Intervista: Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

​​Andrea Radrizzani, Executive Chairman, KAI Group

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Sanremo come piattaforma strategica: esperienze immersive e integrazione di marca tra Air Wick, Rowenta e Rai Pubblicità

Sanremo si conferma una piattaforma strategica per trasformare la presenza dei brand in esperienze immersive e integrate. I casi di Air Wick e Rowenta evidenziano approcci diversi ma complementari, in cui i brand diventano parte attiva del racconto attraverso esperienze concrete e coinvolgenti. La collaborazione con Rai Pubblicità abilita progettualità su misura e percorsi crossmediali capaci di estendere l’impatto oltre l’evento, rendendo Sanremo un acceleratore all’interno di strategie di comunicazione continuative e strutturate.

​​Intervista: Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

​​​Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration, Rai Pubblicità

Giulia Cuccolini, Marketing Director Southern Europe, Vestacy

Claudio Prestipino, Marketing Communication Manager, Groupe SEB

​I BC&E Awards e BC&E Sustainability Awards 2026 sono un'iniziativa di: